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Vortragsabend
zum Thema
Deutschland
- einig Vaterland?
- Milieus und Lebensstile in der Bundesrepublik
im täglichen Leben
Referent:
Professor Stefan Busch
Programm Direktor MBA
für Offiziere gemeinsam mit
der Universität der Bundeswehr München
am Dienstag, 16. November
2010, 19.30 Uhr
im Offizierheim
Graf Stauffenbergkaserne Sigmaringen
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Pressebericht zur
Veranstaltung
Vortrag: Deutschland – einig Vaterland?
Das Bauchgefühl, die Chemie stimmt, der erste Eindruck passt:
Oft sind es weniger individuelle Gefühle, die uns entscheiden
lassen, ob wir jemandem Sympathie entgegenbringen, sondern
Milieuzugehörigkeiten. Zu diesem Thema sprach Stefan Busch,
Professor für Marketing an der ESB Business School in
Reutlingen, vor zahlreichen Gästen und Mitgliedern der
Gesellschaft für Wehr- und Sicherheitspolitik e.V. im
Offiziersheim der Graf-Stauffenberg-Kaserne in Sigmaringen.
Prof. Stefan
Busch beim Vortrag in der Graf-Stauffenberg-Kaserne
(Zum
Vergrößern: Bild anklicken)
13 Milieus sind es, die in der Bundesrepublik eine Rolle
spielen. Erforscht werden sie regelmäßig seit über 30 Jahren
von der Sinus Sociovision GmbH, einem namhaften
Marktforschungsinstitut. Diese Milieus werden vor allem
gekennzeichnet durch gemeinsame Werte, aber auch vergleichbaren
Bildungs- und Einkommensverhältnissen. Sei es das konservative
Bildungsbürgertum der Mittel- und Oberschicht, das den
Werteverfall der heutigen Zeit beklagt, seien es die Modernen
Performer, der junge Karrierenachwuchs, der in dieser Welt vor
allem Chancen sieht, seien es die Postmodernen, die sich vor
allem aus den früheren Systemkritikern der 60er und 70er Jahre
rekrutieren, denen diese Welt viel zu konservativ ist, die
Konsummaterialisten der unteren Bildungsschichten, die vor allem
anstreben, zum mittleren Bürgertum zu gehören und daher sich mit
entsprechenden Konsummarken umgeben oder die klassische
bürgerliche Mitte, die versucht, eine gute „Work/Live Balance“
zu finden: Sie alle machen das Leben in Deutschland bunter und
sorgen nicht für weniger, sondern für mehr Werte als noch vor 10
oder 20 Jahren.
Aufmerksame
Zuhörerschaft
(Zum
Vergrößern: Bild anklicken)
Diese Wertevielfalt begründet aber auch, dass uns vielleicht das
eine Milieu näher steht als das andere und damit zu Sympathie
oder Ablehnung führt. Die gut erforschten
Milieuverträglichkeiten oder -unverträglichkeiten sind es dann
oftmals, die in uns ein „gutes“ oder eben ein „schlechtes
Gefühl“ aufkommen lassen. Wie der Volksmund sagt: Gleich und
Gleich gesellt sich gern. Wer hier zu wem allerdings passt, also
Gleich ist, das stellen die Sinus-Milieus auf eindrucksvolle
Weise dar. Insofern werden sie mittlerweile von sozialen
Institutionen und vom Marketing gleichermaßen gerne genutzt. An
den sehr lebendigen Vortrag schloss sich eine rege Diskussion
an, in welcher Professor Busch bereitwillig tiefere Einblicke in
die aktuelle Sozialforschung gab.
Prof. Dr.-Ing.
Peter Schwarz
Hochschule
Albstadt-Sigmaringen
Fakultät 3 (Life Sciences)
CV - Professor Stefan
Busch:
55 Jahre, verheiratet, eine Tochter
Ausbildung:
Studium der Erziehungswissenschaften, Betriebswirtschaft
und Theologie in Hamburg und Reutlingen
Berufliche Stationen:
1975 – 1981 Offizier der Heeresfliegertruppe
1981 – 1984 Marketing Studio Göbel, Hannover
(Marktforscher)
1984 – 1986 Scheller Maschinenbau, Göppingen (Assistent
GL)
1986 – 1990 Beiersdorf AG, Hamburg (Produktmanager,
Marketingleiter)
1991 – 1994 Melitta Holding, Minden (Marketingdirektor)
Seit 1993
Professor für Internationales Marketing an der ESB
Business School Reutlingen
Seit 2005
Programm Direktor MBA für Offiziere gemeinsam mit
der Universität der Bundeswehr München
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